苹果终于进入折叠屏手机市场。
北京时间9月10日凌晨，苹果首款折叠屏iPhone Duo正式发布。作为苹果首次推出的折叠屏产品，其采用横向阔折叠，售价15999元起，定位超高端市场。苹果的正式入局，意味着折叠屏手机市场迎来新的重量级玩家。
过去几年，华为、小米等中国手机厂商已经率先布局折叠屏，并不断探索新的产品形态。尤其是华为，已经形成横折、竖折、三折叠以及“阔折叠”等产品矩阵，小米也持续向高端大折叠市场推进，OPPO、vivo、荣耀等厂商都有表现不错的折叠屏产品。
因此，苹果此次面对的并不是一个等待其进入的空白市场，而是一个已经拥有成熟玩家的竞争市场。
对于苹果而言，折叠屏既是iPhone产品线的一次延伸，也是其寻找新的增长空间的重要尝试。但与此同时，如何面对中国厂商的先发优势，也将成为苹果必须解决的问题。
苹果入局，机会在哪里？
尽管入局最晚，但苹果折叠屏手机依然被市场看好。在折叠屏产品和产业链逐渐成熟的背景下，苹果的产品力、产业链整合能力以及庞大的用户基础，都是其进入这一市场的优势。
苹果拥有庞大的iPhone用户群体，折叠屏可以看作iPhone产品形态的一次升级。对于已经使用iPhone、iPad、Mac以及Apple Watch等产品的用户而言，购买折叠iPhone并不需要重新适应一个新的生态。
如果苹果能够通过折叠屏提供更大的显示面积、更好的多任务体验，同时保持iOS生态的连续性，那么现有iPhone用户将成为其最重要的潜在消费群体。
其次是软件生态。折叠屏手机的竞争已经从“能不能折”进入到“折起来以后好不好用”。除了屏幕、铰链和机身厚度之外，系统和应用适配同样决定用户体验。
软件适配一直是用户对之前折叠屏手机不太满意的地方，而苹果在软件和生态上有明显优势，有望给用户带来更好的折叠机体验。
苹果长期形成的iOS和App Store生态，使其具备从系统层面对折叠形态进行优化的基础。如果苹果能够针对内外屏切换、多任务以及大屏应用进行深度适配，软件生态有望成为其区别于其他品牌折叠屏的重要优势。
性能和高价的平衡
尽管近年来折叠屏手机销量持续增长，但其整体渗透率仍然较低，尚未获得与直板旗舰机相同的消费者认可，仍属于相对小众的产品。
对于苹果来说，首款折叠iPhone最核心的考验仍然是产品性能和体验。
折叠屏手机相比传统直板机，对屏幕、铰链、结构件、电池以及整机可靠性提出了更高要求。消费者关注的焦点已经从单纯的折叠形态，转向折痕、厚度、重量、续航、铰链寿命等实际体验。
如果消费者购买后体验不达预期，将对产品销量造成打击。当然，如果体验超出预期，则会把这款产品推向成功。
在苹果发布折叠屏手机前夕，华为和小米分别推出了新款折叠屏产品，不能让苹果独美。
其中，华为三折叠Mate XT 2 非凡大师，首发搭载麒麟9050 Pro芯片。新机售价19999元起。小米新款中折叠手机18 Fold起售价为10999元，最高配版本为14999元。
但这次高定价也是一把“双刃剑”。苹果此次折叠iPhone售价为15999元，明显高于传统iPhone以及中国厂商的高端折叠屏产品，定位进一步向超高端市场靠拢。
高价格符合苹果一贯的产品策略。当然，当下，一些关键零部件和存储芯片价格持续上涨，也给折叠屏手机的成本控制带来了一定压力。
对于仍处于发展阶段的折叠屏市场而言，高价格也可能让部分消费者持更加谨慎的态度。消费者究竟愿意为“折叠”支付多少溢价，仍然需要市场验证。
因此，对于苹果而言，如何在产品溢价与用户规模之间找到平衡，将成为折叠iPhone能否进一步打开市场的关键。
苹果折叠屏能否打开新的增长空间？
全球手机销量承压，即便是苹果也面临成长压力。全新的产品形态可以为苹果打开了一个新的增长空间，折叠机市场仍然处于高速增长状态。
根据Counterpoint Research最新发布的全球折叠屏智能手机市场预测，全球折叠屏智能手机市场预计将在2026年迎来重要的累计出货量里程碑。到2026年底，全球折叠屏智能手机累计出货量将突破1亿部。这标志着自2019年首款商用折叠屏手机推出以来，该产业已迈入第八个发展年头。
Counterpoint认为，随着苹果正式入局，叠加三星和华为对阔折叠形态产品需求的增长，折叠屏手机市场需求预计将进一步提升，推动2027年全球折叠屏手机出货量同比增长37%。随着市场增速提升，预计折叠屏手机市场将在未来三年内达成下一个累计 1 亿部的出货量里程碑。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“苹果的入局将进一步加剧高端市场的竞争，但折叠屏手机目前在整个智能手机市场中所占的份额仍然很小，因此该品类仍有机会在当前出货量基础上进一步扩大。三星持续推动创新，华为在中国市场表现依然强劲，我们看到越来越多的OEM厂商正在研发新的设计与形态。更广泛的市场参与度预计将助力市场在未来几年持续扩张。”
Counterpoint认为，苹果折叠屏手机上市初期的产能爬坡预计将更多受制于供应端而非需求端。鉴于初期产量预计仍较为有限，预计在本周产品发布后，销售和交付可能难以立即达到全面规模。随着产能的逐步提升，产品供应预计将在不同地区逐步拓展。
Counterpoint Research副总监Liz Lee则表示：“苹果首款折叠屏手机在初期产能爬坡阶段的供应量预计将受到限制，这也是我们将 2026年出货量预测上限设定为600万部的原因。即使销售窗口期较短，我们依然预计苹果将占据全球折叠屏手机市场25%的份额，并直接跃居第二位。这将是一个积极的开局，也充分体现了即便在产能尚未完全就绪的情况下，苹果仍可能对该品类产生较大的影响。”
对于折叠屏手机市场而言，真正的差异化优势将在于用户体验，这将有助于推动品类扩张，并催生出针对更广泛消费群体、涵盖生产力和内容消费两大领域的全新应用场景。折叠屏手机的价格仍然是传统直板智能手机的三倍，其走向大众化普及预计需数年时间。
与此同时，苹果入局也将给产业链带来新的机会。
折叠屏手机涉及柔性OLED、UTG超薄玻璃、铰链、精密结构件、柔性线路板、电池等多个环节，对供应商的良率、可靠性和规模化生产能力提出更高要求。
中国企业长期以来都是苹果供应链的重要组成部分，在零部件、精密结构件和组装等环节具备较强的制造能力。随着折叠iPhone进入量产，如果后续实现规模化放量，苹果的采购需求有望进一步推动相关零部件规模化生产，并带动折叠屏产业链成熟。
站在行业的角度上，苹果此次入局的意义，或许不只是增加一款折叠iPhone，更可能推动折叠屏手机市场进入新的竞争阶段，以进一步推动折叠机进入大众市场。
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